Оптимизация сайта в интернет (раскрутка)

Раскрутка сайта

     Продвижение сайта в сети Интернет может осуществляться сразу по нескольким направлениям: поисковая оптимизация (SEO-продвижение), покупка ссылок на «хороших» сайтах, то есть тех, которые функционируют и не содержат материалы, способные опустить «на дно» сайт.
 
 
Что такое SEO?
 
     SEO ( Search Engine Optimization), она же поисковая оптимизация сайта – это совокупность действий направленных на улучшение и повышение позиций сайта в поисковых системах (Yandex, Google, Rambler) по определенным запросам. То есть это нужно для того, чтобы при вводе выбранных запросов ваш сайт оказывался как можно выше в результатах поиска (в идеале первая тройка).
   Возникновение поисковой оптимизации сайтов обосновывается появлением и стремительным развитием основных поисковых систем. По мере того как Рамблер, Яндекс и Гугл изменяли и совершенствовали принципы своей поисковой работы, соответственно были вынуждены меняться методы и алгоритмы поисковой оптимизации.
 
Особенности поисковой оптимизации:
 
  1. Охват аудитории. При вводе запросов в поисковую систему пользователь, как правило, уже имеет конкретную нацеленность на определенный товар. При переходе на сайт, отвечающий его запросам он уже готов к его приобретению.
  1. Низкие затраты на привлечения клиентов. Если сравнивать с более привычными обывателю видами рекламы (печатная продукция, телевиденье, радио и т.д.), то SEO обойдётся весьма недорого. При этом охват  и количество потенциальных клиентов пришедших на сайт в итоге проведенной оптимизации не уступит по численности тем, кто обратит внимание на компанию после просмотра традиционной рекламы. (В интернете – это контекстная и баннерная реклама).
  2. Временные рамки достижения цели. В связи с тем, что поисковые системы не сразу реагируют на перемены, произошедшие на сайте, результаты оптимизации будут заметны не сразу. Наиболее реально оценить результативность можно будет спустя пару месяцев.
 
Факторы SEO
 
     На успешность поисковой оптимизации веб-сайтов влияет взаимодействие с внутренними и внешними факторами, от которых непосредственно зависит местоположение сайтов в топе поисковиков.
  1. Внутренние факторы. Это те факторы которые контролируются непосредственно владельцами сайта. Повышение уровня текста и увеличение его качественного количества, работа с внутренними ссылками, адаптация текстов и разметки под запросы, стилистические решения при оформлении текстов (выделение заголовков, шрифотов)
  2. Внешние факторы
  • Статические. Те факторы, которые при определении релевантности сайта, опираются на внешние интернет-ресурсы, которые его цитируют, и на их рейтинговый уровень, не принимая в расчет при этом текст цитирования.
  • Динамические. Те факторы, которые при определении релевантности сайта, опираются на внешние интернет-ресурсы, которые его цитируют, и на их рейтинговый уровень, обращая внимание на текст цитирования.
К методам внешней поисковой оптимизации относятся:
 
  • Публикация статей;
  • Работа с социальными сетями;
  • Регистрация в каталогах. Как в самостоятельных, так и в каталогах поисковиков;
  • Обмен ссылками (кольцевой, прямой, односторонний (он же покупка ссылок));
  • Блоги;
  • Создание и размещение пресс-релизов.
     Так же есть факторы, которые способствуют понижению рейтинга сайта. Это использование технологий, которые поисковые системы определяют как спам, слишком большое количество внешних ссылок, неуникальные тексты, фреймы.
 
 
Методы SEO
 
     Для оптимизации сайта и продвижения его на первые места в выдачах по запросам есть как официально разрешенные, так и запрещенные методы. Поэтому условно методы поисковой оптимизации можно поделить на черные, белые и серые.
Чёрная оптимизация
     Все методы, которые идут наперекор установленным поисковыми системами правилам и впоследствии приводят к бану проекта, характеризуются как чёрные методы SEO. К ним относится: 
  • использование дорвеев (страница сайта, созданная специально под один или несколько поисковых запросов, с целью вывода ее в топ поисковиками. Иногда создаются целые сайты по такому же признаку, их также называют дорвеями). Это страницы, которые создаются автоматически в расчете на роботов поисковых систем и представляют собой бессмысленный набор слов на странице не несущих ни какой смысловой нагрузки.
  • клоакинг. Пользователю в данном случае выдаётся читабельная страница, а для роботов она оптимизируется под определенные запросы.
  • применение скрытого текста на страницах;
  • «однопиксельные ссылки»
 
Белая оптимизация
 
    Данная оптимизация предполагает продвижение интернет-сайта с применением официально незапрещенных поисковыми системами методов (это так называемые методы без влияния на алгоритмы поиска сайта).
    Белая оптимизация включает в себя  комплекс работ над самим сайтом, сюда входит: внутренняя навигация и содержание. Так же нельзя забывать про продвижение сайта путем публикаций обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, каталогах и все это с указанием ссылок на сайт.
     Однако необходимо помнить о том, что продвижение сайта необходимо осуществлять четным путем, чтобы избежать возможных проблем с поисковыми системами.
 
Серая оптимизация
 
     Серой оптимизацией считается создание страниц с текстом, содержащим большое число ключевых слов, то есть почти полностью состоящий из целевых запросов. При этом такие страницы создаются для поисковых систем, а не для живых людей, то есть страницы просто не читабельны. К тому же страница с большим количеством ключевых слов чаще всего не отражается в структуре сайта, которую видит пользователь, а находится только с помощью поисковика.
    Оптимизация таких страниц начинается с подбора этих самых слов для конкретной страницы интернет-сайта, определение размеров текста и частоты встречающихся в нем ключевых слов. После этого при серой оптимизации приступают к созданию текста с учетом употребления определенного количества фраз в различных вариациях словообразования (число, падеж, разные формы словообразования глаголов). Загвоздка серой оптимизации заключается в том, что копирайтеру необходимо написать оригинальный текст, таким образом, чтобы посетитель сайта не смог догадаться о том, что текст написан не для него, а для поисковой системы.
       Широкое распространение получило применение ключевых слов в заголовках, а тек же meta-тегах страницы.
   Серая оптимизация поисковыми системами официально не запрещена, но ее использование может привести к тому, что поисковики расценят такие страницы как страницы, созданные для неестественного завышения популярности интернет-сайта. Что тем самым приведет к временной (постоянной) блокировки сайта в поисковых системах.